新発田市菅谷の地域活性化団体「ABODE(アボデ)菅谷」が2020年に「笑み里つばさ」と名付けてブランド化し販売を開始した。
2019年から地元の小学校とも連携して、栽培、収穫、調理などを体験する取り組みも行なっている。